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艺恩咨询电影在线选座步入黄金时代大众点评

2020-02-15 11:52:29来源:励志吧0次阅读

艺恩咨询:电影选座步入黄金时代,大众点评增速第一

日前,艺恩咨询发布《2015年电影O2O解读报告》。报告显示,2015年选座将成电影购票主流,预计出票量将达四成。自春节档以来,电影线上选座出票量显著提升,大众点评增速最明显,出票量较2014年增长逾10倍

。猫眼电影春节档选座出票量亦突破千万大关。业内人士分析,国内电影O2O市场已形成猫眼电影、大众点评双寡头格局。

2015 年电影选座出票量将达四成

据艺恩统计数据,2014年全国观影人次达8.3亿,主打电影O2O的第三方票务平台出票量占比达53%。今年,这一比例将稳步提升至60%。其中,选座类预计占比40%,相较2014年上涨了10个百分比,团购类占比20%,比2014年下降了3个百分比。电影选座需求已超过电影团购,并逐渐成为电影购票主导。

报告分析认为,选座凭借其优惠、便捷的一站式购票服务,满足了消费者对于价格和品质的双重诉求,有效刺激了观影需求;而对于片方来说,选座不仅是作为销售电影票的渠道,同时能够帮助片方完成精准的用户触达,以获取增量市场和增量用户。业内人士指出,选座的黄金时代正在到来。

春节档选座大爆发,大众点评出票量增速第一

今年春节档大片云集,《天将雄师》、《澳门风云2》、《爸爸去哪儿2》、《狼图腾》等多部影片争锋厮杀。影市的火爆也烧到了电影O2O平台,大众点评、猫眼电影、百度、格瓦拉等竞相推出不同力度的优惠,燃起电影促销大战。

超大力度的补贴带来的是选座市场的爆发式增长。艺恩报告显示,2015年春节档期间,各电影O2O平台的选座出票量均有不同程度的增幅。其中,大众点评增速最明显,春节档期间共卖出800万张电影票,较2014年增长逾10倍,跃居春节档选座出票量排行榜第二位。冠军猫眼电影在春节档期间共卖出1300万张电影票。格瓦拉以560万张的出票量居于第三位,电影、抠电影、票三家的出票量累计超过800万张。

国内电影O2O 现双寡头争雄

2015年以来,以大众点评和猫眼为首的O2O平台纷纷推出9.9元、19.9元特价电影票争抢票房,各类补贴大战异常火热。据知情人士透露,淘宝、、百度电影等补贴声势相对较小,电影O2O实质上已形成猫眼电影和大众点评双寡头的格局。

据统计,今年春节档,仅大众点评和猫眼电影两家,在全国电影市场占有的市场份额已超过40%。而由大众点评联合发行的《澳门风云2》与由美团猫眼联合发行的《天将雄师》占据贺岁档整体票房约为50%。

艺恩报告显示,大众点评联合发行的《澳门风云2》,以黑马姿态成为春节档冠军,最终斩获票房9.7亿,杀入华语电影史上票房前5名。大众点评为片方贡献观影人次超过819万,占比达33%,平均每3张电影票中就有1张通过大众点评售出。

猫眼电影也不遑多让,与电影《天将雄师》进行了独家预售和联合发行的合作,上线伊始,即成为排片冠军,首日排片率达到25%,此后虽一路下滑,被《澳门风云2》反超,最终仍收获票房7.4亿。数据显示,猫眼电影为该片贡献的观影人次约为603万。

作为电影O2O市场最重量级的两个玩家,大众点评和猫眼电影策略各异。猫眼电影采取独立平台模式,地推强大,策略灵活,电影用户数量及平台体量行业第一;而大众点评,作为强大的吃喝玩乐入口,拥有媒体平台的优质广告以及包括、等大流量的优势资源,通过对吃喝玩乐相关用户的触达,做多电影的增量市场和增量用户。

艺恩咨询认为,中国电影票房收入呈高速增长态势,2015年有望冲击400亿元票房历史新高,电影O2O市场竞合也将进一步加剧。如何做好差异化竞争,获取增量市场将成为行业焦点。

艺恩报告原文链接:

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