法甲

僵局实难打破:高价成曲面电视发展最大绊脚石_0

2020-03-27 15:09:21来源:励志吧0次阅读

任何市场格局趋于稳定之后,就很难被打破,成为『僵局』。

目光长远的厂商总是可以第一时间押对新技术,而新技术则是打破僵局的诀窍。有了技术还需要包装成市场概念,现在只有少部分厂商可以把新技术包装成用户喜闻乐见的新概念。例如数年前变频技术一度让美的把格力压得喘不过气来,电视行业更是一个『概念驱动』的行业,这些年新概念层出不穷:纯平、液晶、等离子、、曲面、量子点、络、智能、分体

曲面成电视2015年的新概念

2014年最受市场关注、最受厂商亲睐的概念非『智能』莫属,整个市场几乎到了『无智能不电视』的地步。2015年电视市场最受关注的新概念之一,则是『曲面』。海信、TCL等国产厂商纷纷推出,价格亦在不断下降,从万元级降到数千元,相关行业标准亦开始出台。电视机在走过智能化之后,又回到了视觉之争。

曲面电视在宣传上常常很多卖点,例如因为屏幕保持了与眼球弧度接近的曲率,因此曲面电视更符合人类眼球的生理构造,进而更具临场感,其与IMAX巨幕有异曲同工之妙。但是,客观而言要达到这样的临场感,屏幕大小必须要达到巨幕的尺寸,而这样的大小在电视上肯定无法实现,这样的宣传有噱头之疑。

业界对于曲面电视究竟是不是新技术一直有所争议。曲面电视的实现原理分为两种:一种是物理曲屏,即通过外力使LED屏幕变形进而形成曲面;另一种则是原始曲屏,OLED等屏幕本身具有较强的柔性。现在市面上主流曲面电视使用的是LED曲面技术,即原始曲屏,两种技术都非常之昂贵。

曲面电视还有巨大降价空间

相比在年攻城略地的速度而言,曲面电视速度还是慢了一些,在整体电视市场中出货量还非常之低,不足1%。最主要的原因,还是价格太高了,昂贵的OLED姑且不说,市面上在售的『低价』LED曲面电视亦价格高企,几乎都在6000元以上。根据中怡康数据可看到第一节度卖出的曲面电视,平均售价高达1.65万元。

为什么LED曲面电视如此贵呢?对比BOM成本可一窥端倪。

LED曲面电视较具有代表性的产品是海信K7100U,55吋电视售价7999元,而今年双十一冒出的黑马55吋售价4200元。同样尺寸,在内容没有优势的情况下,K7100U价格超出一大截,就是因为多了『曲面』功能,那不禁出现了一个疑问,在竞争如此充分而激烈的今天,LED曲面电视成本究竟是多少,是否真的能如同企业宣传一样,其售价与技术相匹配?

笔者从一份业内人士处拿到的BOM(BillofMaterial物料清单)对比表显示,曲面电视BOM成本并没有高太多。

从上表可以发现,海信K7100UC成本为3420元人民币,微鲸WTV55K1成本为2533元人民币,两者成本差距仅900元,市场售价差距却达到4499元,相当于可以再买一台WTV55K1。在BOM成本相差很小的情况下,为什么曲面电视最终定价高出一大截?

微鲸作为互联品牌电视采取薄利多销、硬件微利内容收费或广告赚钱的模式,固然是一个因素,况且BOM成本与整体成本并不能划上等号,一款产品整体成本与其销量是挂钩的:如果销量低,研发、市场、管理诸多成本都会分摊到少数产品上,而曲面电视整体销量与平面电视还差了几个数量级,所以整体成本自然更高。不过,这些理由都无法解释为什么曲面电视在BOM成本至上贵这么多。最核心的原因还是在于:曲面这个概念。

任何将要普及的新概念在早期玩家不多的时候,都会享受『新技术红利』,过去等离子、4K、超薄电视都走过这条路,智能行业的指纹识别等新技术在早期也需要消费者付出很高的成本。曲面电视就还处于这样一个『技术红利期』。随着技术成熟,降价空间巨大的曲面电视或许会迎来降价,不再享受之前的高利润。

电视发展的未来

曲面电视是一个充满争议的市场,因为现在有两大类曲面电视技术:

一是LED曲面即物理曲屏,技术门槛最低,玩家很多,国内就有海信、长虹等厂商,京东在售品牌近20个,除了KKTV有款3999元、乐华有款5499元的,其他都在5999元以上,还是比较贵的。最大的问题是,LED曲面技术需要借助外力实现物理形变再刷发光体,这在工序上存在易漏光、无法进行纤薄设计等缺点,总之物理曲面虽然较容易实现,却有一些不足,业内还有观点认为这只是过渡技术。

另一方面是原始曲屏,以OLED曲面技术为代表,OLED屏幕具有柔性,适合被应用于超轻薄、曲面、折叠屏幕,OLED电视并不需要借助外力的物理形变,不存在LED曲面电视有的光体难刷、漏光、画面变形这样那样的问题,在厚度、重量、可视角度、亮度、对比度等方面具有优势,这一类技术主要有LG等玩家,问题也有,比如有机材料氧化这样的问题。

没有什么技术是完美无缺的,LED还是OLED曲面会是未来,还需要市场检验,不过笔者更看好价格做低的技术。在平面电视已经降低到2、3千元价格时,曲面电视都还在6000元以上,之前中怡康监测数据还显示,目前65吋曲面电视行业均价约为19461元,55吋曲面电视的行业均价约为10918元,这个价格真的只有用『昂贵』来形容了,一般人根本买不起,谁会率先将价格做到大众价呢?拭目以待吧。

心情日记
鞍山旅游信息网
电热设备

下一篇:rkcmltrp

上一篇:2jrjk34e

分享到: